PDFファイルにSEO対策する方法｜ポイントを解説

「作成したPDFファイルを検索結果に載せたい」
「PDFファイルにSEO対策したい」

今回は上記に関する方法をまとめました。

PDFファイルとWebページの違い

PDFファイルのSEO対策を解説する前に、PDFとWebページの違いを解説します。

PDFファイルとWebページの一番の違いは「ファイルの形式」です。

SEOの観点で言うと、HTML形式の方がSEO対策がしやすいです。HTML言語は仕様で決められたタグを利用します。

タグ自体に意味があるため「ここは大事な文章だよ」とGoogleに伝えてあげることができるからですね。

見出しはGoogleが何のページなのか判断する重要なタグです。上記の場合だと「SEO対策のページなんだな」と判断してもらいやすくなります。

逆にPDFファイルはHTMLタグの無いテキストの羅列です。

ただ、テキスト形式であってもWeb上に公開ができますので、Google検索に引っかかるようにすることが可能です。

検索エンジンに登録されて、評価されて、検索結果での順位が決まって表示されるのはHTMLファイルと同じです。

PDFファイルの構成や特徴から、SEO対策の方法がHTMLとは少し異なる部分もありますが、SEO対策できないことはありません。

印刷スキャンでPDFにしたファイルはSEO対策しづらい

印刷機でスキャンしてデータ化したPDFファイルは画像です。

文字は書いてあるものの画像として認識されます。画像内の文字認識の制度も上がってはいますが、やはり画像扱いなのでSEO対策が難しいです。

原本はWordかExcelで管理されているかと思います。印刷スキャンでなく、Word・ExcelからそのままPDFファイル化するようにしましょう。

PDFファイルをSEO対策する方法

ここから本題、PDFファイルをSEO対策する方法を解説します。

リンクのアンカーテキストを最適化する

PDFファイルにリンクしているアンカーテキストに注目します。

リンクのアンカーテキストは、リンク先のPDFファイルの内容を示す情報としてSEO対策に有効です。

リンクのアンカーテキストが適正かどうかを確認しましょう。

PDFファイルへのリンクアンカーテキストが、「パンフレットはこちら」という文字列の「こちら」部分だけになっているようなことが少なくありません。

「ダウンロード」とだけ書かれてリンクになっていることもあります。これらの例はSEO的には最適化されていない状態です。

検索エンジンはアンカーテキスト部分だけを認識して内容を判断しようとしています。

「こちら」だけでは意味が伝わらないのです。

「製品○○のパンフレットはこちら」「製品○○の印刷用パンフレットをダウンロード」など、リンク先のファイルの内容がわかるようにすべきです。

アンカーテキストの最適化をすることでPDFファイルの内容がより正しく検索エンジンに伝わります。

ちなみにPDFファイルは文書やマニュアルの配布に多く使われています。WEBページで自社製品の説明を行って、詳細をPDFファイルでパンフレット化しておき、ダウンロードしてもらうなどといった使用法も一般的です。

その際はメールアドレスの登録　→　ダウンロードのフローにしておくと見込み客のメールアドレスがゲットできます。

読み手ファーストな工夫を随所に施す

PDFファイルは、テキスト情報がGoogleなどの検索エンジンにクロールされて評価されます。

つまり、PDFファイルの内容も、HTMLのWEBページと同じようにSEO対策ができるのです。PDFファイルの内容をSEO的な意味での最適化を施すこともできます。

検索エンジンが文章の内容を正しく理解しやすいように工夫しましょう。

キーワードは適度に文章中にちりばめます。また、文章の冒頭に要約と結論を書きます。最初に見出しを作る　→　詳細を記述していく。という方法はPDFファイルでも有効です。

ただ、PDFファイルはHTMLのWebページと異なり、紙のメディアに準ずるものとして扱われることが多くなっています。

具体的には、スマホの画面でスクロールさせながら読み進めていくWEBページよりは、書籍に近い感覚で触れる人の方が多いと言えます。

なので、Webページのように要約となる部分を目立たせて飛ばし読みできるレイアウトにするよりは、最後まで読み進められる文書とする方が親切でしょう。

簡単に内容が把握できるだけでなく、読み応えがあるよう中身を充実させることを心がけるべきです。

メタ情報を追記する

PDFファイルにもHTMLファイルと同じく情報を書き込むことができます。

ファイル情報はユーザーが通常の方法でPDFを閲覧しても見えませんが、検索エンジンはその情報を収集しています。

PDFファイルのメタ情報は、PDF編集ソフトのAcrobat DCを使用して追記します（有料ツール）。

PDF文書プロファティの「概要」を開くと、タイトル、サブタイトル、キーワードが設定できるようになっています。

タイトル

PDFファイルのタイトルは、HTMLファイルのタイトルタグと同じ働きをします。検索結果に表示されるときにもこのタイトルが使用されます。

通常のWEBページを作成してタイトルを設定すると同じく、キーワードを含めて、内容を簡潔に伝えるタイトルを設定しましょう。

サブタイトル

PDFファイルのサブタイトルは、HTMLファイルのメタ・ディスクリプションに相当します。

検索結果ではタイトルの下に表示される箇所です。

ファイルの内容の説明文となる部分です。

検索結果でPDFファイルの概要をある程度把握して、検索した目的にあったものかがわかるようにすることが求められます。

ユーザーの興味に合った内容であることを示し、クリックされやすくなる説明文を設定しましょう。

入力がない場合はPDF中の100文字程度をGoogleが自動でピックアップして表示します。

キーワード

PDFファイルのキーワードは、HTMLファイルのメタ・キーワードと同じ役割のものです。

以前のようにSEO的な効果に直結することはなくなっていますが、検索エンジンが認識だけはしますので、設定しておいた方が良いでしょう。

PDFファイルの内容に沿った主要なキーワードを3〜5個程度入力しておきましょう。

例： SEO,PDF,対策

PDFファイルの内容にそぐわないキーワードを設定したり、多すぎる数を設定したりといったことは逆効果になりますので厳禁です。

リンクのアンカーテキストを最適化する

PDFファイルにリンクしているアンカーテキストに注目します。

リンクのアンカーテキストは、リンク先のPDFファイルの内容を示す情報としてSEO対策に有効です。

リンクのアンカーテキストが適正かどうかを確認しましょう。

PDFファイルへのリンクアンカーテキストが、「パンフレットはこちら」という文字列の「こちら」部分だけになっているようなことが少なくありません。

「ダウンロード」とだけ書かれてリンクになっていることもあります。これらの例はSEO的には最適化されていない状態です。

検索エンジンはアンカーテキスト部分だけを認識して内容を判断しようとしています。

「こちら」だけでは意味が伝わらないのです。

「製品○○のパンフレットはこちら」「製品○○の印刷用パンフレットをダウンロード」など、リンク先のファイルの内容がわかるようにすべきです。

アンカーテキストの最適化をすることでPDFファイルの内容がより正しく検索エンジンに伝わります。

ちなみにPDFファイルは文書やマニュアルの配布に多く使われています。WEBページで自社製品の説明を行って、詳細をPDFファイルでパンフレット化しておき、ダウンロードしてもらうなどといった使用法も一般的です。

その際はメールアドレスの登録　→　ダウンロードのフローにしておくと見込み客のメールアドレスがゲットできます。

読み手ファーストな工夫を随所に施す

PDFファイルは、テキスト情報がGoogleなどの検索エンジンにクロールされて評価されます。

つまり、PDFファイルの内容も、HTMLのWEBページと同じようにSEO対策ができるのです。PDFファイルの内容をSEO的な意味での最適化を施すこともできます。

検索エンジンが文章の内容を正しく理解しやすいように工夫しましょう。

キーワードは適度に文章中にちりばめます。また、文章の冒頭に要約と結論を書きます。最初に見出しを作る　→　詳細を記述していく。という方法はPDFファイルでも有効です。

ただ、PDFファイルはHTMLのWebページと異なり、紙のメディアに準ずるものとして扱われることが多くなっています。

具体的には、スマホの画面でスクロールさせながら読み進めていくWEBページよりは、書籍に近い感覚で触れる人の方が多いと言えます。

なので、Webページのように要約となる部分を目立たせて飛ばし読みできるレイアウトにするよりは、最後まで読み進められる文書とする方が親切でしょう。

簡単に内容が把握できるだけでなく、読み応えがあるよう中身を充実させることを心がけるべきです。

PDFでも被リンクSEOは有効か？

PDFファイルはHTMLのWebページとほぼ同様に扱われます。

被リンク効果についても同じです。PDFファイルにも被リンク効果があることはgoogleも公式に認めています。

検索結果における PDF ファイルの取り扱いについてのヒント | Google公式ブログ

PDFファイルの文書内にリンクを設置すればPDFファイルも発リンク元になれます※。

※ 発リンク： 自分のサイト（ページ）に他サイトに飛ぶリンクを貼ること

PDFファイルからリンクが貼られたWebページは、被リンク数がカウントされることとなります。

この被リンクとして評価されることもHTMLと同じですので、PDFファイルだからと特別に考える必要はありません。

ただし、あるWebページへのリンクを設置したPDFファイルを大量にアップロードすれば、リンクを貼られたWebページは評価が高まり上位表示できる、というわけではありません。

PDFファイルを使った裏技のようなものが存在すると考えるべきではありません。

まとめ： PDFもSEO対策可能。まずはよく読まれる文章を書く

PDFファイルのSEO対策について解説しました。

「リンクのアンカーテキストは適切な固有名詞にする」「meta情報に必要な情報を記載する」などのテクニックを紹介しました。

ただ、SEOは総合評価です。滞在時間、被リンクの数などの評価もあります。ユーザー目線で考えると「PDFの内容が有益である」「他人に紹介したい」と思える内容であることが一番良いです。

中身の充実を第一としましょう。